Оскільки попит на передові системи домашніх розваг зростає в усьому світі, виробники кріплень для телевізорів змагаються у виграші від нових ринків, але шлях до глобального домінування повний складнощів.
Прогнозується, що світовий ринок кріплень для телевізорів, оцінений у 5,2 мільярда доларів у 2023 році, зростатиме зі середньорічним темпом зростання (CAGR) на рівні 7,1% до 2030 року (Allied Market Research). Зумовлені зростанням доходів населення, урбанізацією та поширенням тонкопрофільних телевізорів, виробники розширюють свою діяльність за межі традиційних опорних пунктів у Північній Америці та Європі, щоб вийти на ринок швидкозростаючих регіонів, таких як Азіатсько-Тихоокеанський регіон, Латинська Америка та Африка. Однак ця агресивна глобалізація приносить як привабливі можливості, так і серйозні виклики.
Можливості, що стимулюють розширення
1. Зростання попиту на ринках, що розвиваються
На Азіатсько-Тихоокеанський регіон, на чолі з Індією, Китаєм та Південно-Східною Азією, припадає понад 38% світових продажів телевізорів (Counterpoint Research), що створює сприятливий ринок для кріплень. Урбанізація та скорочення житлової площі в таких містах, як Мумбаї, Джакарта та Маніла, підживлюють попит на компактні та багатофункціональні кріплення. Такі бренди, як індійський...Годредж Інтеріоі КитаюNB Норт-Байюдомінують на місцевих ринках, пропонуючи доступні та легкі рішення, адаптовані для компактних квартир.
В Африці зростання проникнення телебачення (на 21% більше з 2020 року, за даними GSMA) відкриває нові можливості. Південна АфрикаЕлліс Електронікснещодавно запустили недорогу лінійку настінних кріплень, орієнтовану на домогосподарства середнього класу, тоді як кенійськіСафарікомпоєднує кріплення для телевізора з передплатою на Smart TV.
2. Технологічний прогрес
Розумні кріплення з інтеграцією Інтернету речей, моторизованими регулюваннями та системами управління кабелями набирають популярності.Pearless-AVЕкспансія компанії в Європі включає кріплення з вбудованими концентраторами USB-C для безперебійного підключення, що відповідає на бум гібридної роботи. Тим часомМайлстоун А.В.Кріплення «AutoTilt» на базі штучного інтелекту, яке регулює кути екрана залежно від присутності глядача, користується великим попитом на технологічно розвинених ринках, таких як Південна Корея та Японія.
3. Стратегічні партнерства
Співпраця з місцевими дистриб'юторами та гігантами електронної комерції пришвидшує вихід на ринок.Санусу партнерстві зАлібабаоптимізувати транскордонні продажі в Південно-Східній Азії, скоротивши терміни доставки на 50%.Фогельсоб'єднався зІКЕАу Європі, щоб пропонувати кріплення, зручні для самостійного виготовлення, відповідно до потреб клієнтів роздрібного продавця, орієнтованих на сталий розвиток.
Ключові виклики глобального зростання
1. Волатильність ланцюга поставок
Геополітична напруженість, дефіцит сировини (наприклад, ціни на алюміній зросли на 34% у 2023 році) та затримки з доставкою загрожують прибутковості.Mount-It!зіткнулися зі зростанням виробничих витрат на 20% у 2023 році, що змусило їх коригувати ціни в Латинській Америці. Щоб зменшити ризики, такі компанії, якLGдиверсифікують постачальників та інвестують у регіональні виробничі центри, такі як новий завод у Мексиці, що обслуговує Північну та Південну Америку.
2. Регуляторні перешкоди
Різні стандарти безпеки та імпортні тарифи ускладнюють розширення. Наприклад, процес сертифікації INMETRO у Бразилії додає 8–12 тижнів до запуску продукції, тоді як оновлені правила ЄС щодо екодизайну вимагають, щоб кріплення відповідали суворим критеріям переробки.Самсунгтепер у кожному регіоні працюють спеціальні команди з дотримання вимог, щоб впоратися з цими складнощами.
3. Місцева конкуренція
Вітчизняні бренди часто дешевше світових гравців за ціною та культурною релевантністю. В ІндіїТрюкпропонує кріплення з вбудованими індуїстськими ритуальними полицями, що задовольняють потреби традиційних домогосподарств. У відповідь,Pearless-AVУ 2024 році компанія запустила лінійку «Glocal», яка поєднує преміальні характеристики з регіонально-специфічними дизайнами, такими як покриття, стійкі до іржі, для прибережних ринків.
4. Прогалини в інфраструктурі встановлення
У таких регіонах, як Африка на південь від Сахари та сільська місцевість Південно-Східної Азії, брак професійних монтажників залишається перешкодою.Фогельсвирішили цю проблему, навчаючи місцевих підрядників за допомогою модулів віртуальної реальності,АмазонкаСервіс «Монтаж у коробці» у Бразилії включає інструкції з встановлення за допомогою QR-кодів.
Тематичне дослідження: Як Sanus підкорив Латинську Америку
Вихід Sanus на ринок Бразилії та Колумбії у 2023 році підкреслює адаптивні стратегії:
-
Локалізоване ціноутворенняПропонуються плани розстрочки через партнерство зMercadoLibreіБанколомбія.
-
Залучення громадиСпонсорувала майстер-класи «Зроби сам» у Сан-Паулу, присвячені розширенню прав і можливостей жінок у сфері благоустрою житла.
-
Перевага сталого розвиткуВикористовувалися перероблені матеріали від регіональних постачальників для скорочення витрат та залучення екологічно свідомих покупців.
Результат: збільшення частки ринку на 15% протягом 18 місяців.
Огляд експерта
«Глобальна експансія — це не лише продаж продукції, а й вирішення локальних проблем», — каже Карлос Мендес, директор з ланцюгів поставок у Frost & Sullivan. «Бренди, які інвестують у гіперлокалізовані дослідження та розробки та культурно резонансний маркетинг, процвітатимуть».
Однак доктор Аніка Патель з Глобальної бізнес-лабораторії Массачусетського технологічного інституту попереджає: «Надмірне розширення можливостей — це реальний ризик. Компанії повинні балансувати між швидкістю та масштабованістю, гарантуючи, що якість не буде принесена в жертву заради зростання».
Дорога попереду
Щоб досягти успіху, виробники повинні:
-
Використовуйте аналітику данихВикористовуйте штучний інтелект для прогнозування регіональних стрибків попиту (наприклад, святкових розпродажів у сезон Дівалі в Індії).
-
Впроваджуйте гнучке виробництвоЦентри 3D-друку у В'єтнамі та Туреччині дозволяють швидко створювати прототипи для різних ринків.
-
Зосередьтеся на кругових моделяхЗапустити програми обміну для формування лояльності та зменшення відходів.
Глобальна гонка за кріпленням телевізорів – це вже не спринт, а марафон інновацій, адаптації та стійкості. З розвитком віталень повинні змінюватися і стратегії тих, хто прагне забезпечити собі місце на стінах світу.
Час публікації: 02 квітня 2025 р.
